SEM Search Engine Marketing

Campañas de marketing en motores de búsqueda

Mas del 80% de todas las transacciones globales en Internet, comienzan con una búsqueda utilizando palabras clave.
Para competir es necesario apuntar a todas y cada una de las palabras clave o frases de búsqueda relevantes, que son términos relacionados con su negocio.

A diferencia de SEO (Search Engine Optimization) que nos permite optimizar el sitio para las palabras de búsqueda principales, SEM (Search Engine Marketing) nos va a permitir crear anuncios puntuales para todas ellas.

Esta modalidad se conoce como "pay per clic" ya que una vez asignado el presupuesto mensual, solo pagará
si los usuarios hacen clic en los anuncios.

Estas visitas son potenciales clientes, ya que vienen luego de haber encontrado su sitio utilizando una palabra clave o frase de búsqueda y luego de haber leído el anuncio de su servicio en los buscadores.

Como funciona
 

1.  Sus anuncios aparecen junto a los resultados de búsqueda relacionados...	2.  Los usuarios hacen clic en sus anuncios...	3. ... Y se ponen en contacto con su empresa.

Desarrollo de campañas SEM

1.  Se realiza un análisis cuantitativo y cualitativo de keywords (palabras clave) obteniendo resultados estadísticos del volumen mensual de búsquedas por palabra o frase y luego en función de esto se determina una sublista de palabras clave sugeridas, derivadas de las palabras o frases con mayor potencial de generación de trafico. 

2.  Se evalúa el nivel de competencia por palabra clave realizando un análisis KEI de las palabras seleccionadas.
KEI "Keyword Effectiveness Index" es el índice de efectividad de una palabra clave que resulta de dividir el total de búsquedas por el total de anunciantes, utilizando bases de datos de los últimos 12 meses.

3.  Se agrupan las palabras clave y se redactan los anuncios para cada grupo, de modo tal que cuando los usuarios realicen una búsqueda introduciendo una de sus palabras clave, su anuncio pueda aparecer del
lado derecho de los resultados de la búsqueda.

4. Se optimizan los anuncios incluyendo una breve descripción, monitoreando la performance de cada uno de ellos, y ajustando el costo por clic de cada palabra clave. De esta manera, su publicidad se mostrará únicamente a un público que ya está interesado en su producto o servicio.

5.  Se integra al sitio el programa "Google Analytics". Con este sistema tendrá un control permanente del flujo de visitas del sitio con cálculos estadísticos y proyecciones. Esto le permitirá determinar cuáles son las páginas mas visitadas, las páginas de entrada, salida, etc.

6. Se integra al sitio un sistema para medir las conversiones a clientes. Esto se puede realizar con la página de suscripción a un newsletter, a una promo determinada o la página de ventas. Luego con esta información se determina cuáles son los anuncios y palabras clave que generan un mayor ROI (Return of Investment).

7.  Se realiza un reporte mensual con el detalle de las palabras clave utilizadas, la performance de cada una de ellas y los resultados obtenidos para que pueda medir la rentabilidad de su inversión en forma inmediata y precisa.

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